四川探索協同治理互聯網廣告新模式

隨著互聯網廣告市場規(guī)模持續(xù)擴張，政府監(jiān)管與平臺自治面臨共同挑戰(zhàn)。日前，四川省市場監(jiān)管局聯合抖音生活服務推出政企協同共治新模式試點，合力筑牢互聯網違法廣告監(jiān)管防線。

據了解，此次試點過程中，抖音生活服務嚴格按照《電子商務法》《廣告法》《互聯網廣告管理辦法》等法律法規(guī)，切實履行平臺主體責任，強化技術投入，對平臺內經營者的短視頻、直播營銷及商家發(fā)品等行為進行常態(tài)化監(jiān)測篩查；對于發(fā)現的涉嫌違法違規(guī)廣告線索，及時依據平臺規(guī)則進行處置，并同步將相關信息報送至四川省市場監(jiān)管局。

收到平臺報送信息后，市場監(jiān)管部門將運用大數據技術深入分析違法違規(guī)風險點、高發(fā)領域及場景特征，動態(tài)掌握市場變化，并據此實時調整優(yōu)化監(jiān)管策略，提升廣告監(jiān)測的針對性和實效性。同時，市場監(jiān)管部門將日常監(jiān)管執(zhí)法中發(fā)現的其他違法廣告特征及典型案例推送至抖音生活服務，指導其升級內容巡查監(jiān)測技術和治理模型，提高平臺內廣告問題線索的主動發(fā)現能力。

據介紹，此次試點運行的政企協同共治新模式，將增強市場監(jiān)管部門與平臺間的協作效能，既支持監(jiān)管部門依托平臺技術優(yōu)勢精準識別、高效處置違法廣告，又賦能平臺企業(yè)持續(xù)加強平臺內經營者管理、構建良好合規(guī)生態(tài)。