安踏集團榮獲中國質量獎提名獎！行業(yè)首家獲此殊榮企業(yè)！

2025年9月16日，第五屆中國質量獎評選結果正式揭曉。憑“零距離客戶感知、全產業(yè)鏈協(xié)同、高勢能品牌塑造”的質量管理模式，安踏集團榮獲中國質量獎提名獎，成為行業(yè)首家獲此殊榮的企業(yè)。

中國質量獎是中國質量領域的最高榮譽，由國家質檢總局主辦，每兩年評選一次，設有中國質量獎和中國質量獎提名獎兩大獎項，旨在推廣科學的質量管理制度、模式和方法，促進質量管理創(chuàng)新，傳播先進質量理念，激勵引導全社會不斷提升質量，建設質量強國。

多年來，安踏集團一直牢記習近平總書記的囑托：“一是要把好產品質量關，二是要創(chuàng)出自己的品牌。”安踏心無旁騖，堅守實業(yè)，用心做好每一雙鞋、每一件衣服。早在1997年，安踏集團牽頭成立了行業(yè)首個質量檢測實驗室，初步搭建起安踏質量管理體系，以高于國家標準的要求對安踏產品質量進行嚴格把控。

隨著安踏集團供應鏈的不斷發(fā)展、質量管理體系的持續(xù)完善，安踏逐步形成了“零距離客戶感知、全產業(yè)鏈協(xié)同、高勢能品牌塑造”的質量管理模式：持續(xù)強化直面消費者（DTC）零售優(yōu)勢，保持與消費者的緊密互動，精準洞察并快速響應需求；全面推進數(shù)字化轉型，貫通材料開發(fā)、設計研發(fā)、生產制造到零售終端等全生命周期環(huán)節(jié)，整合上下游資源以提供高品質產品與服務；聚焦創(chuàng)新與差異化價值，通過商品力和品牌力的雙重提升，贏得消費者信任。

作為行業(yè)質量管理的標桿，安踏集團也逐步由“卓越品質締造者”轉變?yōu)?ldquo;行業(yè)標準制定者”。截至目前，安踏集團已參與了6項國際標準、77項國家、26項行業(yè)/團體標準的制修訂，其中主導23項，推動產業(yè)向價值鏈高端邁進。

【人物專訪】

高質量是品牌的核心競爭力

——對話安踏集團質量管理部副總裁 李蘇

問：安踏早在1997年就建立了行業(yè)首個質量檢測實驗室，多年來質量管理體系經歷了怎樣的迭代升級？

高質量是品牌的核心競爭力，安踏集團一直以來都非常重視質量管理。除了建立行業(yè)首個質量檢測實驗室外，我們還獲得多個行業(yè)“第一”，包括我們是行業(yè)首個獲得ISO9001質量認證的企業(yè)、首個國家免檢產品、首個中國馳名商標等。

安踏的質量管理體系在創(chuàng)業(yè)初期便已初現(xiàn)雛形，隨著集團的發(fā)展，從工廠質量管理體系逐步轉型為品牌質量管理體系，歷經1.0“質量檢驗——重在對量產的質量管理，到2.0“質量設計”——延展到產品開發(fā)設計過程，確保品質、性能、安全等方面能滿足消費者需求，再到3.0“質量賦權”——強化全員質量意識和創(chuàng)新能力，提高員工責任感和自主權，讓人人都為產品質量負責人，目前正朝4.0“質量經營”方向發(fā)展——全鏈條質量管理與改進，包括消費者質量需求調研、滿足需求的質量策劃、實際產品滿足消費者需求的程度評價等，通過數(shù)據(jù)分析和智能化手段，挖掘潛在的質量問題，對供應鏈賦能、賦權，推進組織改進。

問：中國質量獎評選標準非常嚴格，安踏"零距離客戶感知、全產業(yè)鏈協(xié)同、高勢能品牌塑造"的質量管理模式有哪些獨特優(yōu)勢？

首先，安踏集團持續(xù)強化直面消費者（DTC）模式，堅持以消費者需求為核心。目前集團DTC占比近90%，能夠幫助我們保持與消費者的緊密互動，精準洞察并快速響應消費者需求。

隨著“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略的推進，安踏集團已構建“多品牌協(xié)同管理能力”、“多品牌零售運營能力”和“全球化運營和資源整合能力”三大核心能力。在此基礎上，我們持續(xù)完善質量管理體系，協(xié)同多品牌、全產業(yè)鏈，關注材料開發(fā)、設計研發(fā)、生產制造到零售終端等產品全生命周期，為消費者創(chuàng)造更優(yōu)質的產品和服務。

此外，安踏集團持續(xù)聚焦創(chuàng)新與差異化價值。過去十年，安踏集團累計創(chuàng)新投入200億元，未來五年預計將再投入200億元用于自主創(chuàng)新研發(fā)。今年上半年已投入近10億元用于創(chuàng)新研發(fā)，升級開放式的全球創(chuàng)新網絡，與璞躍中國啟動行業(yè)首個體育用品產業(yè)創(chuàng)新加速器，在新科技面料及科技專利上不斷實現(xiàn)重大突破。通過商品力和品牌力的雙重提升，贏得消費者信任。

問：安踏如何將創(chuàng)新基因進一步融入質量管理體系？

安踏集團始終堅持“創(chuàng)新為企業(yè)生存之本”，創(chuàng)新基因早已根植于安踏集團的方方面面。

在質量檢測實驗室，安踏自主創(chuàng)新研發(fā)的運動鞋助跑性能設備，能夠通過模擬跑步步態(tài)參數(shù)，準確、客觀評價碳板跑鞋的助跑性能。該試驗方法標準及設備均為行業(yè)首創(chuàng)，已申請發(fā)明專利和實用新型專利。

去年安踏集團《“雙全”質量賦能項目—“2-3-3質量賦能模型”》成功入選企業(yè)首席質量官質量變革創(chuàng)新典型案例。通過組織與機制2大保障，多品牌高標準對標、全價值鏈質量賦能、文化賦能3大策略，賦能供應鏈質量管理能力、技術創(chuàng)新能力、市場端消費者質量服務能力，以3輪驅動實現(xiàn)全產業(yè)鏈質量能力整體提升。

問：中國質量獎提名獎的頒發(fā)對安踏集團乃至整個運動鞋服行業(yè)將產生怎樣的影響？

中國質量獎是中國質量領域的最高榮譽。這一獎項的頒發(fā)是對安踏集團質量管理實踐的高度認可，也激勵著我們不斷提升質量管理水平，充分發(fā)揮產業(yè)鏈主作用，引領上下游合作伙伴持續(xù)高標準對標，打造更具市場韌性和國際競爭力的產業(yè)鏈生態(tài)。

同時，也希望安踏集團的質量管理經驗和創(chuàng)新質量管理理念，能為行業(yè)提供可參考、可復制的樣本，為中國運動鞋服行業(yè)的高質量發(fā)展貢獻安踏力量。